AmazonBasics ist eine Eigenmarke von Amazon, unter der die Firma eigene Produkte in inzwischen fast allen Kategorien auf der eigenen Plattform verkauft. Angefangen hatte man 2009 mit einfachen Batterien, welche sich, wie viele weitere Basics-Produkte, gegen etablierte Markenprodukte behaupten konnten. Das Basics-Sortiment ist zwar auf essentielle und nicht allzu komplizierte Produkte beschränkt, wächst aber stetig weiter.
Die Strategie hinter AmazonBasics
Amazon ist nicht nur der größte westliche E-Commerce Händler, sondern auch Marktplatzbetreiber, auf denen Dritte ihre Waren anbieten können. Millionen von Händlern vertreiben seit Jahren Produkte über die Amazon-Plattform und erzeugen so massenhaft Daten über spezifische Kundenvorlieben, Verkaufszahlen und besonders gut laufende Produktkategorien. Amazon hat als Betreiber der Plattform Zugriff auf alle Daten und kann so für jedes Produkt die Nachfrage einsehen, selbst wenn es von Dritthändlern vertrieben wird.
Für Amazon selbst ist es logischerweise profitabler, sich gut verkaufende Produkte komplett in Eigenregie zu vertreiben, als diese durch Dritthändler vertreiben zu lassen. So fällt die Marge an den Zwischenhändler komplett weg, da Amazon den Kundenvertrieb, das Sourcing der Produkte und den Verkauf komplett abwickelt.
AmazonBasics – Produktentwicklung auf Basis von Daten, Daten und Daten
Durch die Schaffung der Eigenmarke AmazonBasics hat der Gründer und Geschäftsführer von Amazon, Jeff Bezos, also die Möglichkeit genutzt, aus dem enormen Datensatz von Käufern und Händlern heraus die bestlaufenden Produkte zu analysieren und eigene Produkte unter der Eigenmarke AmazonBasics auf der Webseite zu platzieren und zu vertreiben. So kann die Gewinnmarge erhöht und die Konkurrenz mit niedrigeren Preisen unterboten werden, was auch für uns Endkunden positiv ist.
AmazonBasics ist hier mit den Eigenmarkenvon Aldi, Lidl und Co., welche günstiger als die entsprechenden Markenprodukte angeboten werden. Diese richten sich ebenfalls an die preisbewussten Käufer, welche besonders auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnisachten.
Von der Batterie bis zum Wasserkocher – Amazon verdrängt Marken
Das erste AmazonBasics Produkt war eine Batterie und wurde 2009 eingeführt, doch schnell wurde das Produktportfolio über alle Kategorien hinaus erweitert. Heute kann man Kabel, Yogamatten, Kamerazubehör, Geschirr oder auch Kopfhörer und Apple iPhone Ladegeräte von der Eigenmarke Amazons erwerben. Die Liste an Haushaltsgegenständen und elektronischen Accessoires wächst dabei stetig und umfasst immer mehr Produktsparten. Inzwischen sind so ziemlich alle einfacheren Alltagsgegenstände abgedeckt.
Sogar ein Reisetrolley, ein 14-teiligen Messerblockund ein Toaster sind unter der Marke lieferbar und zeigen, dass Amazon seinen Fokus vor allem auf Gegenstände des Alltags legt, um eine breite Kundenbasis zu bedienen und schnell Marktakzeptanz zu finden. Außerdem sind die Basics-Produkte meistens vergleichsweise günstig, haben aber trotzdem eine gute Qualität, gerade im Verhältnis zum Preis. Im nachfolgenden Bild sieht man AmazonBasics-Produkte, welche in der Kategorie Gesundheit & Haushalt unter den Top 100 sind. Die Grafik zeigt, dass immer mehr Basics-Artikel sich immer besser platzieren.
Mittel- bis langfristig werden in den jeweiligen Produktnischen möglicherweise Konkurrenten verdrängt, da Amazon als Besitzer der gesamten Wertschöpfungskette die Produkte unter der Eigenmarke zu einem sehr vorteilhaften und günstigen Preis anbieten kann, welcher schwer zu unterbieten ist. Hinzu kommt, dass Amazon durch die Kapitalkraft bei den einzelnen Lieferanten, Herstellern und Zulieferern wesentlich bessere Einkaufskonditionen erhält und mutmaßlich in wesentlich höheren Stückmengen bestellt.
Durch die Datensätze können sehr viel genauere Annahmen bezüglich des Abverkaufs und des zu erwartenden Umsatzes von neu eingeführten Produkten unter der Marke AmazonBasics getroffen werden. Habt ihr auch schon einige AmazonBasics-Produkte zu Hause und seid ihr damit zufrieden?